Cuántos gimnasios hay cerca: cómo contarlos gratis

El DENUE del INEGI tiene 30,242 gimnasios privados registrados en México, cada uno con nombre, dirección, coordenadas y rango de empleados, y te deja contar los que caen dentro de un radio de un kilómetro de tu local sin pagar un peso y sin registrarte. La clase que hay que buscar es la 713943, Centros de acondicionamiento físico del sector privado. En la versión de mayo de 2026, que es la vigente mientras escribo esto, el 86.7% de esos 30,242 establecimientos declara de cero a cinco personas ocupadas: la industria mexicana de gimnasios es, en su abrumadora mayoría, negocios del tamaño del tuyo. Yo corrí el ejercicio sobre un punto de la colonia Del Valle, en la Ciudad de México, y salieron 17 establecimientos en un kilómetro a la redonda, dos de ellos con más de cincuenta empleados. Aquí está el procedimiento completo para que lo hagas hoy con tu dirección, y el cruce con el Censo 2020 que convierte ese conteo en densidad por cada diez mil habitantes.

Casi todos los que abren un gimnasio eligen el local con el mismo método: manejaron por la avenida, vieron el letrero de renta, entraron, les gustó el techo alto y firmaron. Después, con el contrato encima, se pusieron a contar competencia caminando la zona. Lo digo sin superioridad porque yo también lo hice.

El problema de contar caminando no es la flojera. Es que caminando sólo ves lo que tiene letrero a la calle. No ves el estudio de pilates en un segundo piso sin fachada, ni el box en una bodega de la calle paralela, ni el gimnasio de la unidad habitacional que nada más atiende a sus residentes. Y todos ésos te están quitando socios.

El INEGI ya los contó por ti. Y a diferencia de casi todo lo demás en este negocio, no te cobra.

Qué es el DENUE y por qué es el único censo de tu competencia que no te cuesta nada

El Directorio Estadístico Nacional de Unidades Económicas, DENUE, es el listado de todos los negocios activos del país. No es una muestra ni una estimación: es un directorio, negocio por negocio, con nombre comercial, razón social cuando existe, calle y número, código postal, colonia, municipio, AGEB, manzana, teléfono cuando lo dieron, sitio web cuando lo dieron, latitud, longitud, el código de actividad económica y el rango de personal ocupado.

La versión que estoy usando es el DENUE 05/2026. El INEGI la publicó el 20 de mayo de 2026 y la corrigió el 1 de julio de 2026 por un ajuste en el campo de razón social de un registro. La siguiente edición está calendarizada para el 25 de noviembre de 2026. Ése es el ritmo: dos veces al año, mayo y noviembre. No es un dato de tiempo real, y más adelante te digo exactamente cómo eso te puede engañar.

La base actual se levantó a partir de los Censos Económicos 2024 e incluye más de seis millones de establecimientos. Puedes verla en el DENUE interactivo, que es un mapa donde escribes una actividad y un domicilio y te pone los puntos encima. No pide cuenta, no pide correo, no pide tarjeta.

Lo que hace al DENUE distinto de Google Maps, que es lo que todo mundo usa para contar competencia, es el rango de personal ocupado. Google te dice que hay un gimnasio ahí. El DENUE te dice si ese gimnasio tiene tres personas o sesenta. Ésa es la diferencia entre un competidor que te puede quitar veinte socios y uno que te puede quitar doscientos.

Lo que Google sí hace mejor: está actualizado al día y trae reseñas. Ninguna de las dos herramientas sustituye a la otra. Yo uso el DENUE para el conteo y el tamaño, y Google Maps para ver quién sigue vivo y qué dice la gente de ellos. Si te interesa el lado de reseñas y ficha, eso lo trato aparte cuando hablo de cómo se trabaja la ficha de Google de un gimnasio.

El código es 713943, y el que te va a confundir es el 713941

Todo el ejercicio depende de buscar bien. Si buscas la palabra "gimnasio" en el DENUE vas a traer basura y vas a perder registros: hay gimnasios que se llaman "Iron Monkeys Workout Estudio" y no traen la palabra gimnasio en ningún lado. La forma correcta es buscar por código de actividad económica.

Esos códigos vienen del Sistema de Clasificación Industrial de América del Norte. La versión vigente es el SCIAN 2023, y ahí está confirmado lo que importa. Fui a la publicación oficial del clasificador a leer las definiciones literales, porque la diferencia entre dos códigos que se parecen te cambia el resultado del conteo.

La clase 713943, Centros de acondicionamiento físico del sector privado, dice textual: "Unidades económicas del sector privado dedicadas principalmente a proporcionar servicios de acceso a centros de acondicionamiento físico, y servicios de instalaciones especializadas para la práctica de algún deporte, como canchas de tenis, futbol, frontón, básquetbol, squash, albercas y gimnasios". Y excluye explícitamente a los clubes deportivos del sector privado, que son el 713941.

La clase 713941, Clubes deportivos del sector privado, dice: "Unidades económicas del sector privado dedicadas principalmente a proporcionar, de manera integrada, servicios de acceso a una amplia gama de instalaciones deportivas y recreativas, como canchas de tenis, futbol, frontón, básquetbol, squash, albercas, baños sauna y de vapor, gimnasios y salones para hacer ejercicios aeróbicos".

La bisagra está en "de manera integrada" y "amplia gama". Un club deportivo es el club campestre, el club de golf con alberca y canchas, el deportivo de colonia con membresía familiar. Tu competencia directa casi siempre está en 713943. Pero si en tu zona hay un club deportivo, ése te está quitando el segmento de familia que paga más, y no aparece si sólo buscas 713943. Por eso el conteo honesto es de las dos clases, separadas y sumadas.

Hay dos códigos más que se te van a cruzar y que conviene que sepas descartar: el 713944 y el 713942 son los mismos giros pero del sector público, o sea el gimnasio del DIF, el deportivo municipal, el centro de la alcaldía. No son tu competencia de precio, pero sí son tu competencia de tiempo del socio, sobre todo en zonas de ingreso medio y bajo.

Ese total de 33,795 es el universo completo. Si alguien te dice que en México hay veinte mil gimnasios, o cuarenta mil, ya sabes contra qué contrastarlo. El número privado puro, que es el que importa para competencia comercial, es 30,242 más 439, o sea 30,681.

Cómo contar los gimnasios de tu radio de un kilómetro, paso por paso

Esto se hace en veinte minutos desde la computadora. Te digo qué vas a ver en cada pantalla.

Paso 1: abrir el mapa

Entra al DENUE interactivo. La pantalla es un mapa de México con una barra de búsqueda arriba que tiene dos campos: uno dice qué buscas y otro dice dónde. En el campo de "dónde" escribe la dirección exacta de tu local, con calle, número y colonia. El mapa se va a centrar ahí.

Paso 2: buscar por actividad, no por palabra

En el campo de "qué buscas" no escribas "gimnasio". Usa el filtro de actividad económica, que en la interfaz aparece como un menú de sector, subsector, rama, subrama y clase. Baja hasta sector 71, luego subsector 713, luego rama 7139, luego subrama 71394, y ahí selecciona la clase 713943. Si prefieres, en el buscador de actividad puedes teclear directamente los seis dígitos.

Paso 3: poner el radio

El DENUE interactivo tiene una herramienta de búsqueda por área alrededor de un punto. Marcas tu local en el mapa y le das el radio en metros. Mil metros es lo que yo uso como radio primario, porque es la distancia que un socio recorre caminando sin pensarlo y es la que define tu mercado natural. Después repite con 3,000 metros para ver el segundo anillo, el de la gente que llega en coche o en moto.

Un kilómetro a la redonda son 3.14 kilómetros cuadrados. Tres kilómetros a la redonda son 28.3. No es lo mismo. Si tu local está sobre una avenida con camellón que la gente no cruza, o pegado a una barranca, o del otro lado de unas vías, el círculo miente y tienes que ajustarlo a mano. Eso lo trabajo con más detalle cuando explico cómo se lee físicamente un local antes de firmar.

Paso 4: repetir con 713941

Corre exactamente la misma consulta cambiando la clase a 713941. Casi siempre te va a dar cero o uno. Cuando te da uno, anótalo aparte y ve a ver qué es. Un club deportivo en tu radio cambia el perfil de la zona.

Paso 5: descargar el csv

En el panel de resultados hay un botón de descarga. Te baja un archivo con los mismos campos que ves en pantalla: nombre, razón social, código de actividad, nombre de la actividad, personal ocupado, calle, número, colonia, código postal, entidad, municipio, AGEB, manzana, teléfono, correo, web, latitud y longitud. Ábrelo en Excel o en Hojas de cálculo y ya lo tienes en una tabla que puedes ordenar y filtrar.

Si quieres el país entero de una vez en lugar de ir consulta por consulta, el INEGI publica la descarga masiva del DENUE, donde puedes bajar todo el sector 71 nacional en un archivo comprimido de unos seis y medio megabytes. Ahí vienen los 68,423 registros de todo el sector de esparcimiento, y de ahí filtras por código. Así saqué los números de este artículo.

El rango de personal ocupado es lo más valioso del registro, y casi nadie lo lee

El DENUE no publica ventas ni número de socios. Nadie lo hace. Lo que sí publica es el rango de personal ocupado en siete estratos, y de ahí se estima todo lo demás con bastante decencia.

Por qué funciona: en un gimnasio, la nómina y el tamaño están amarrados. Un local de 200 metros con recepción y dos entrenadores no puede tener veinte empleados, y uno de 1,800 metros con clases todo el día y estacionamiento no puede operar con tres. El estrato de empleados es, en la práctica, un proxy del tamaño del local y del número de socios.

Ésta es la tabla de traducción que yo uso. Los metros y los socios son mi estimación de operador, no del INEGI, y los pongo como lo que son: supuestos calibrados con gimnasios que conozco.

Nota de precisión: el DENUE reporta personal ocupado, que incluye al dueño y a los familiares que trabajan sin sueldo fijo. No es lo mismo que nómina. Un gimnasio que aparece con "0 a 5 personas" puede ser el dueño solo, o el dueño con dos entrenadores por honorarios. Si eso te suena a problema conocido, es porque lo es, y lo desarrollo en el artículo sobre lo que te cuesta tener al entrenador fuera de nómina.

Así se ve un radio de un kilómetro de verdad

Para no escribir en abstracto, corrí la consulta sobre un punto real: el cruce de Avenida Coyoacán y Gabriel Mancera, colonia Del Valle, alcaldía Benito Juárez, Ciudad de México. Un kilómetro de radio. Datos del DENUE 05/2026, consultados el 12 de septiembre de 2026. Salieron 17 establecimientos, todos de la clase 713943, ninguno de 713941.

Lee la tabla como la leo yo. Diecisiete suena a masacre, pero no lo es. Tres no son competencia (las canchas de la escuela, Aquakids y, en buena medida, el estudio de pole). Dos son clubes grandes con otro cliente. Quedan doce competidores reales, de los cuales dos son sucursales de la misma cadena low cost y dos son gimnasios grandes con oferta de clases.

La lectura útil es ésta: en ese radio, quien abra un gimnasio de 320 metros con cuota de $580 no compite contra 17 negocios. Compite contra ocho gimnasios chicos que cobran parecido y contra dos sucursales de una cadena que cobra menos de la mitad. Ése es un problema concreto, con nombre y dirección, y tiene salidas concretas que trato en el artículo de cómo se compite contra un low cost sin bajar tu precio.

Segunda lectura, la que más me importa: dos de los 17 tienen más de cincuenta empleados. Eso te dice que la zona aguanta clubes grandes, o sea que hay poder adquisitivo. Un radio donde los 17 establecimientos son de cero a cinco personas es un radio pobre, aunque el conteo sea el mismo.

Densidad por cada diez mil habitantes: el número que sí decide

Diecisiete gimnasios en un kilómetro no significa nada sin la población que hay adentro de ese kilómetro. Diecisiete gimnasios para 15,000 habitantes es una carnicería. Diecisiete para 80,000 es un mercado normal.

El cruce se hace con el Censo de Población y Vivienda 2020, que sigue siendo el censo vigente. Su fecha de referencia es el 15 de marzo de 2020 a las cero horas y contó 126,014,024 habitantes en todo el país. Es un dato de hace seis años, y hay que asumirlo: en colonias que se densificaron con torres desde 2021, el censo te va a subestimar la población, y por lo tanto te va a hacer ver la zona más saturada de lo que está.

La cuenta nacional, para que tengas la vara: 30,242 gimnasios privados entre 126,014,024 habitantes dan 2.40 gimnasios por cada diez mil habitantes. O dicho al revés, un gimnasio por cada 4,167 mexicanos. Ése es el promedio del país.

Ahora al nivel que te sirve. El Censo publica población por entidad, por municipio o alcaldía, por localidad, por AGEB y hasta por manzana urbana. Para un radio de un kilómetro lo correcto es bajar el archivo de principales resultados por AGEB y manzana urbana de tu estado y sumar las manzanas que caen dentro del círculo. Es laborioso pero es lo exacto.

La versión rápida, que es la que uso cuando estoy decidiendo si vale la pena seguir viendo un local: toma la población del municipio o de la alcaldía, divídela entre su superficie para sacar habitantes por kilómetro cuadrado, y multiplica por 3.14, que es el área de un círculo de un kilómetro de radio.

Con el ejemplo de Del Valle: la alcaldía Benito Juárez tiene 434,153 habitantes según el Censo 2020 en una superficie de alrededor de 27 kilómetros cuadrados. Eso da unos 16,000 habitantes por kilómetro cuadrado. Mi supuesto, declarado como supuesto: 50,000 habitantes dentro del radio de un kilómetro. Con 17 establecimientos, la densidad es de 3.4 gimnasios por cada diez mil habitantes, cuarenta por ciento arriba del promedio nacional.

Y para toda la alcaldía, donde el dato sí es exacto: 127 establecimientos de la clase 713943 para 434,153 habitantes, o sea 2.93 por cada diez mil, un gimnasio por cada 3,419 personas.

El 3.3% de la columna tres es la penetración del fitness en México que circula en la prensa del sector, y la uso como referencia de trabajo, no como verdad revelada. Si tu zona es de ingreso alto, sube el supuesto. Si es popular, bájalo.

Lo que esa tabla te dice sin rodeos: en una zona con densidad de 3.4, como el ejemplo de Del Valle, te tocan 97 socios de reparto parejo. Mi caso-modelo, el gimnasio de 320 metros con renta de $32,000 y cuota de $580, necesita 268 socios activos para funcionar. O sea que necesita casi triplicar lo que le tocaría por reparto parejo. Eso no significa que no se pueda, significa que tienes que quitarle socios a alguien, y tienes que saber a quién y cómo antes de firmar el contrato de arrendamiento. Cómo se arma esa lectura completa de la colonia lo detallo en el artículo sobre cómo saber si una colonia sirve para poner un gimnasio.

Cómo sacar edad y nivel socioeconómico de la misma zona

El conteo de competencia sin el perfil de la población es medio análisis. El Censo 2020 te da el otro medio, gratis y al mismo nivel de detalle geográfico.

Lo que hay que sacar, en este orden:

• Población total del AGEB o del conjunto de manzanas del radio. Es el denominador de todo lo anterior.
• Población de 18 a 59 años. Es tu mercado real. En Benito Juárez, el Censo 2020 reporta 17.0% de 18 a 29 años y 46.9% de 30 a 59: sumado, 63.9% de la población está en edad de pagar un gimnasio. En una zona con mucha población infantil o mucho adulto mayor ese porcentaje se cae a cincuenta y tantos, y tu mercado real se encoge sin que el conteo de competencia cambie.
• Viviendas particulares habitadas y su equipamiento. El Censo publica por AGEB el porcentaje de viviendas con automóvil, con internet, con computadora. Ése es el mejor sustituto gratuito de un estudio de nivel socioeconómico. Si en tu radio el 70% de las viviendas tiene coche, tu cuota puede vivir arriba de $700. Si es el 25%, no.
• Población económicamente activa. Te dice cuánta de esa gente sale a trabajar, que es lo que define si tu hora pico es a las 6 de la mañana, a las 7 de la noche, o a media mañana.

El archivo que junta todo esto se llama "Principales resultados por AGEB y manzana urbana" y se baja por estado desde el propio programa del Censo 2020. Trae una columna por indicador y una fila por manzana. Con filtrar por clave de municipio y por AGEB ya tienes tu zona.

Un atajo honesto: si no te quieres meter a las manzanas, el INEGI publica un cuadernillo llamado Panorama Sociodemográfico por entidad, que trae estos mismos indicadores a nivel municipio o alcaldía. Es menos fino pero se lee en diez minutos y para decidir si sigues viendo un local suele bastar.

Si quieres automatizarlo: la API del DENUE y la descarga masiva

Si vas a comparar cinco locales, el mapa interactivo se vuelve tedioso. El INEGI publica una API del DENUE con documentación abierta. Los métodos que sirven para esto son tres:

• Buscar, que devuelve los establecimientos que cumplen una condición dentro de un radio alrededor de unas coordenadas. La estructura de la petición es /consulta/Buscar/[condición]/[latitud],[longitud]/[metros]/[token], y el radio máximo es de 5,000 metros. Es exactamente el ejercicio de este artículo, automatizado.
• Cuantificar, que devuelve conteos por actividad, área geográfica y estrato de personal ocupado, sin bajarte los registros uno por uno.
• BuscarAreaActEstr, que filtra por entidad, municipio, localidad, AGEB, manzana, clase de actividad y estrato de empleados a la vez. Es el más quirúrgico de todos.

La API pide un token. Se tramita gratis en el sitio del INEGI, pero pide registro, y sin token la consulta responde "No autorizado, utilice una clave válida". Lo verifiqué. Si no quieres tramitarlo, la descarga masiva del sector 71 te da exactamente lo mismo en un archivo que abres en Excel, y ésa no pide nada.

Yo uso la descarga masiva. Bajo el sector 71 completo, filtro por código 713943, y con las coordenadas de cada registro calculo la distancia a mi punto. Con eso puedo correr los cinco locales que estoy comparando en la misma tarde, y me queda el archivo guardado para comparar contra la siguiente edición de noviembre y ver quién abrió y quién cerró.

Cuatro preguntas que el conteo sí responde y tres que no

Aquí es donde tengo que ser honesto contigo, porque el riesgo de una herramienta gratis y oficial es creerle más de lo que aguanta.

Lo que el DENUE sí te contesta

Cuántos competidores hay y dónde están exactamente. Con nombre, calle y número. Ninguna otra fuente gratuita te da eso con esa cobertura.

Qué tamaño tiene cada uno. Por el estrato de personal ocupado. Esto es lo que te permite separar a los ocho gimnasios que sí te compiten de los diecisiete que salieron en la búsqueda.

Si la zona está por encima o por debajo del promedio nacional. Con la densidad por diez mil habitantes contra el 2.40 del país.

Cómo se mueve la zona entre una edición y otra. Guarda el csv de mayo, compáralo contra el de noviembre, y tienes altas y bajas de competencia cada seis meses sin pagarle a nadie. Si en tu radio aparecieron tres gimnasios nuevos en una edición, tu problema de retención del año que entra ya empezó, y conviene atenderlo antes con lo que explico sobre qué tan saturado está realmente el mercado mexicano.

Lo que el DENUE no te contesta, y no debes fingir que sí

Cuánto cobran. No hay precio en el registro. Eso lo sacas con el teléfono, con Google, o mandando a alguien a preguntar. Y tienes que hacerlo, porque la cuota de la zona es la que te fija el techo, no tus costos.

Cuántos socios tienen y si están llenos o vacíos. Un gimnasio de "11 a 30 personas" puede tener 800 socios o 200. El estrato de empleados te da el tamaño del local, no la ocupación. Para saber eso hay que ir a las 7 de la noche y contar coches y gente.

Quién sigue abierto hoy. Ésta es la limitación más seria. El DENUE se actualiza dos veces al año, y su base de campo es anterior. En los registros de gimnasios que descargué, 14,678 traen fecha de alta de noviembre de 2024 y 6,964 de noviembre de 2019. Hay negocios en esa lista que cerraron hace meses y gimnasios nuevos que todavía no aparecen. Un ejemplo concreto y verificable: el DENUE de mayo de 2026 tiene 329 registros con el nombre Smart Fit, y la cadena declaró en septiembre de 2026 que opera 500 unidades en México. Ciento setenta y un gimnasios de una sola cadena que el directorio no alcanzó a registrar.

Por eso el procedimiento completo son dos pasos, no uno: el DENUE te da la lista y el tamaño, y después caminas la zona con esa lista en la mano para tachar a los muertos y agregar a los que faltan. Esa caminata dura una tarde y cambia de sitio la decisión más cara de este negocio, que es dónde pones el gimnasio. Si estás en la etapa de armar el número completo, el conteo de este artículo alimenta directamente el presupuesto que desgloso en cuánto cuesta abrir un gimnasio en México en 2026.

Lo que yo haría esta semana si estuviera viendo un local

Martes en la mañana, dos horas de computadora: bajar el sector 71 del DENUE, filtrar 713943 y 713941, sacar el conteo a un kilómetro y a tres kilómetros de los locales que estoy viendo, y anotar el estrato de empleados de cada uno.

Martes en la tarde, una hora: bajar del Censo 2020 la población del AGEB o del municipio, sacar la densidad por diez mil habitantes y el porcentaje de población de 18 a 59 años, y meterlos en la misma hoja.

Miércoles de 6 a 8 de la tarde, en la calle: recorrer la lista impresa, tachar los que ya no existen, agregar los que el directorio no tiene, y preguntar el precio en los cinco más parecidos al que yo quiero poner.

Jueves: decidir. Con 17 renglones en una hoja de cálculo, no con la corazonada del techo alto.

Cuesta cero pesos y dos días. La renta del local que estás a punto de firmar cuesta, en mi caso-modelo, $32,000 al mes durante cinco años: $1,920,000. Vale la pena la tarde.